Para su titular son el medio para acercarse a los consumidores, valorizar su empresa y evitar confusión en el mercado con respecto a sus competidores. Se dividen en marcas, lemas comerciales, nombres comerciales. La legislación aplicable en Perú es la Decisión 486 de la Comisión del Acuerdo de Cartagena. 

Marcas

Por marca se entiende cualquier signo que sea capaz de identificar productos o servicios en el mercado. En Perú son susceptibles de ser registrados como marcas las palabras o combinación de palabras, los elementos gráficos, los sonidos y olores, un color delimitado por una forma específica, la forma de los productos, sus envases o envolturas, cualquier combinación de los anteriores. 

Tipos de marcas:  

Nominativas:
Conformadas solo por expresiones

Figurativas:
Compuestas solo por elementos gráficos

Mixtas:
Resultan de la combinación de elementos gráficos y nominativos EJ:

Tridimensionales:
Se refieren a aquellos cuerpos que tienen tres dimensiones, alto, ancho y profundidad, son ejemplos de estas los empaques, las botellas, las cajas, entre otros. Ej

Sonoras:
Son aquellas que están integradas por un sonido o una melodía que permita al consumidor asociarlos con un producto determinado

Derechos conferidos:
El registro de la marca otorga a su titular el derecho exclusivo a utilizar el signo e impedir que terceros lo imiten total o parcialmente sin su autorización. La duración del registro en Perú es de 10 años contados desde la fecha de concesión del registro, renovable por periodos iguales de manera indefinida. La renovación debe ser solicitada dentro de los 6 meses anteriores al vencimiento del registro o dentro de los seis meses posteriores. La marca caducará de pleno derecho si no se solicita su renovación en término.

Para determinar en qué clase se encuentran los productos y o servicios que se pretende identificar con una marca hay que acudir a la Clasificación de Niza, la cual comprende 34 clases de productos y 9 de servicios. Cada registro comprende una sola clase de productos y/o de servicios, sin perjuicio de que se puedan presentar en una misma solicitud el registro para diferentes clases, con la ventaja de obtener descuentos en la tasa administrativa a partir de la segunda clase.

Es recomendable antes de radicar una marca o lema comercial solicitar previamente antecedentes fonéticos y si es del caso figurativos, para establecer la viabilidad del registro, no solo en la clase de productos y servicios que se pretenden cubrir, sino en aquellos que puedan tener alguna relación competitiva.

Es posible Búsqueda de antecedentes en línea. Este servicio le permite al usuario conocer la existencia de una marca idéntica o similar a las suya y que pueda impedir su registro. Está principalmente dirigido a aquéllas personas o empresas que realizan búsquedas frecuentes. Se requiere la suscripción previa de un contrato.

Es aconsejable registrar las marcas solo para los productos y o servicios que efectivamente se van a ofrecer en el mercado o que eventualmente puedan llegar a producirse, conforme a la actividad desarrollada por su titular, pues una de las obligaciones del titular es la de usar la marca de manera efectiva en el mercado, so pena de poder ser cancelada por terceros interesados en el signo, trascurridos tres años desde la fecha de que quede en firme el acto administrativo de concesión.

Quien obtenga la cancelación de un registro de marca adquiere el derecho preferente para solicitar el registro de la misma marca para identificar idénticos productos o servicios, o limitados; este derecho preferente debe ser ejercido dentro de los tres meses siguientes a la fecha en que quede ejecutoriada la resolución que cancele el registro.

En Perú se protegen los lemas comerciales que son las frases de propaganda que acompañan a las marcas, su vigencia y cobertura está ligada a la marca.

Causales de irregistrabilidad

Existen causales relativas y absolutas de irregistrabilidad. Las causales absolutas son aquellas que impiden el registro por razones de interés general, ya sea por ser signos son de necesaria utilización para la generalidad de los competidores en el mercado, por ser signos engañosos o por ser signo ilícitos, contrarios a la moral, al orden público o a las buenas costumbres.

Las causales relativas de irregistrabilidad son aquellas que impiden su registro por la existencia de derechos previamente adquiridos por terceros, ya sea sobre marcas, lemas, nombres y/o enseñas comerciales, nombres de pila, seudónimos de personas reconocidas sin autorización de su titular, infrinjan derechos de autor etc. Art 136 Decisión 486 de la Comisión Acuerdo de Cartagena.

El nombre comercial

Es el signo que identifica una actividad económica, a una empresa, o a un establecimiento mercantil.

No obstante lo anterior, para hacer valer un Derecho con fundamento en un nombre comercial usado o registrado, el titular del nombre comercial debe demostrar su uso o el conocimiento del mismo en el Perú por parte del público consumidor pertinente, para distinguir actividades económicas iguales o similares a aquellas que se distinguen con el signo que motiva el inicio de la acción legal.

Es un medio que el  empresario utiliza, para identificarse o distinguirse a sí mismo y con los demás; En el comercio, y diferenciar los  productos que fabrica. Sus  establecimientos o los servicios que presta.

Los Signos Distintivos son los siguientes:

• Marcas de productos y servicios
• Marcas colectivas
• Marcas de certificación
• Lemas comerciales
• Nombres comerciales
• Rótulos y enseñas
• Denominación de origen

Nombre y enseña comercial

Es un signo o combinación de signos que utiliza el empresario para identificar en el mercado, los productos que fabrica y  que luego comercializa.  O los servicios que presta con el propósito de distinguirlos de otras alternativas que se ofrecen en mercado.

Además es el activo mas importantes de su empresa y de gran valor, por que mediante su registro y uso se logra que el Público identifique y reconozca fácilmente un producto o un servicio de manera que pueda llegar a preferirlo en sus decisiones de compra.

CARACTERÍSTICAS QUE DEBE REUNIR EL SIGNO PARA QUE SEA UNA MARCA

• Que el signo sea perceptible por cualquiera de los sentidos
• Que sea susceptible de representarse gráficamente
• TIPOS DE MARCAS O NOMBRES COMERCIALES

Cualquier tipo de signos que cumpla adecuadamente las funciones de distinguirse con los diferentes productos o servicios en el mercado; Puede constituir una marca y su forma de distinción  es la siguiente:

1. Las DENOMINATIVAS, NOMINATIVAS O FONÉTICAS, que consisten en palabras que pueden ser  pronunciadas
2. Las FIGURATIVAS que consisten en dibujos representativos de  cosas o no representativos de objetos  o conceptos
3. Las MIXTAS consisten en una combinación de las  anteriores
4. Las PLASTICAS O DE TRES DIMENSIONES que consisten en envases o envoltorios o en la forma misma de los productos
5. Las SONORAS que consisten en una melodía que puede ser representada con las notas musicales en un pentagrama

FUNCIONES DE LA  MARCA

FUNCION DE IDENTIFICACIÓN: Interesa tanto al empresario como al consumidor. Si el producto es individualizado en el mercado y aceptado por un grupo de consumidores en razón de su calidad y características y que genera una clientela en torno del mismo que constituye su marcado potencial.

FUNCION DE ORIGEN DE LAS MARCAS. La marca permite atribuirle al consumidor un mismo origen empresarial al producto que a su vez le garantiza que todos los productos que adquiera con esa marca tengan calidad uniforme.

FUNCION DE PUBLICIDAD: por que es el vehículo idóneo para promocionar el producto que se identifica.

BENEFICIOS DE LAS MARCAS

1. Derecho a la exclusividad de un nombre en el territorio nacional (COLOMBIA)
2. Permite actuar frente a terceros en caso de utilización sin consentimiento
3. Es el mayor activo intangible de la empresa
4. Es la valoración de los productos y servicios en el mercado
5. Carta de representación para negociaciones o transacciones ya sean Bancarias o comerciales

PROCESO ADMINISTRATIVO

1. Estudio de factibilidad: antecedentes Marcarios (Diagnostico previo) Altas, medias y bajas posibilidades de registro de la Marca
2. Examen previo o de forma (revisión de los documentos)
3. Solicitud del registro (Radicación de la solicitud de la marcas)
4. Publicación en gaceta (30 días de publicación)
5. Tiempo para oposiciones y contestación de las
6. Mismas (60 días)
7. Examen de fondo y decisión: la SIC hará examen de registrabilidad y decidera si se otorga o niega la solicitud
8. Presentación de recursos: si la marca en una primera instancia es negada se podrá presentar recurso de oposición y apelación ala resolución.
9. Resolución de concesión o negación de la marca
10. Tiempo aproximado del proceso 7-9 meses

PROCESO

Estudio de factibilidad (antecedentes marcarios)

Evaluación de las posibilidades en la obtención del Registro de marca e identificación de la clase a la cual se registra la misma

Comparación de marcas preexistentes que sean similares tanto fonéticas como gráficamente.

Estudio de forma, revisión de documentos y  elaboración de los Formularios

Solicitud de registro y radicación en la oficina de la SIC.

Publicación en gaceta de Propiedad Industrial: tiene como objetivo dar a conocer  al publico, la solicitudes para efectos de oposiciones.

Oposiciones, dentro los primeros 30 días siguientes a la publicación, quien crea tener legítimo derecho o interés presentara opciones, siempre y cuando la marca sea parecida o similar a otra registrada previamente

Contestación a demandas de oposiciones: si existen demandas se podrá contestar a esa solicitud mediante pruebas

Examen de fondo y decisión: la SIC hará el examen de registrabilidad y decidera sobre si se otorga o niega la solicitud

Presentación de recursos de oposición y apelación: si  la marca en una primera instancia es negada se podrá presentar recurso de oposición y apelación de la resolución.